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在消费升级的风口中抢先树立标杆地位;比如特

时间:2019/02/07    点击量:

  ”,002946,SZ)首日挂牌,公司发行价定在5.45元/股。自其上市计划公布后,资本市场对这家公司的关注度一直未减。

  新乳业立足西南,并在华东、华中、华北深度布局,构建了以“鲜战略”为核心价值的城市型乳企联合舰队。公司董事长席刚曾提出“芯乳业”,恰好与公司的股票简称发音相同。从这个细节可以看出,这不是一家传统的乳企。

  本次发行前,新乳业的前三大股东分别为Universal Dairy Limited、新希望投资集团有限公司、西藏新之望创业投资有限公司,所持股票占比分别为72.88%、17.49%、5.03%。这是新希望集团旗下的第三家上市公司。

  至此,据不完全统计,中国内地A股上市公司即将达到12家。再加上港股上市的蒙牛乳业等,两地的乳业上市公司已经至少有14家。

  近年来,乳品行业的快速发展势头不减。根据《中国奶业统计摘要》的统计,2009年至2015年,中国人均液态乳消费量从8.8千克增长到18.7千克,复合增长率达13.39%,远高于其他发达国家和地区在同一时间段的增长率,乳制品正逐渐成为中国国民日常食品饮料消费中不可或缺的一部分。

  政策也在助力乳品行业的发展。最新的文件是2018年12月26日,农业农村部等九部委发布《关于进一步促进奶业振兴的若干意见》,力争到2025年全国奶类产量达到4500万吨,切实提升我国奶业发展质量、效益和竞争力。

  数据显示,乳制品份额已经占据快消整体超过两成(21%),中国销售额前三名的快消品厂商里有两家是乳制品企业。而除了伊利、蒙牛、光明等全国性乳企,区域性乳企也正在布局全国市场。乳业专家宋亮分析认为,上市后的新乳业,将加码华东、华南市场,“目前(新乳业)大概在液奶的第五名。”

  在乳制品总体销量上扬的“大趋势”下,“小趋势”的变化也值得关注。如果说过去十年是常温奶的“黄金十年”,那么在未来,低温奶的“新黄金十年”或许正在到来。

  数据显示,行业整合的趋势已经很明显。《中国奶业统计摘要》显示,2011年全国液体乳及乳制品制造业共计382家企业,而2015年已经下降为323家。在这个过程中,低温奶成了各家的“必争之地”。

  天猫新品创新中心发布的一份低温奶发展趋势报告显示,消费者在购买乳制品的时候,生产日期越近越好,保质期越短越好,2017年主打短保鲜期的低温牛奶销量同比增长近100%,低温鲜奶品类成长速度是乳制品行业的近10倍。“健康”、“品质”的标签,成为影响消费者选择乳制品的重要依据。

  睿农乳业研究部认为,消费者和市场对新鲜乳制品的消费需求,进入了稳步上升通道,新鲜乳制品,也成为中国奶业应对国际奶业冲击所带来多种影响的重要途径。低温新鲜的巴氏奶作为国内市场的下一个发展热点,已经日益明朗。国家优质乳工程,也正是以巴氏奶发展为主要方向。

  据了解,全国性乳企龙头都加快了在低温市场的投入,睿农乳业研究部预计,2019年将会打响巴氏奶的市场竞争之战。

  与近年来乳业巨头开始布局低温市场不同,新乳业多年来深耕“鲜战略”的落地,坚持无论是牧场还是工厂,均围绕城市150公里“鲜半径”的生产原则,打造出区域乳企的独有竞争模式。根据2017年报数据披露,新乳业控股的乳制品生产加工企业已经达到13家,在四川、云南、河北、山东及浙江等重点市场均已形成稳定的区域竞争优势。

  不可否认的是,在乳业的竞争过程中,“同质化”是一个老生常谈的问题。一家出“小白奶”,大家都出“小白奶”;一家出“烤酸奶”,大家都出“烤酸奶”;一家出“芝士味”,大家都出“芝士味”……

  新乳业的答案是“科技”。“面向未来,年轻一代的消费群体将更加个性化,千人千面、好品质、独特性成为他们的首选。”在新乳业上市的路演活动中,公司董事长席刚这样对公众表示。他认为,要想适应消费者多变的需求,乳企必须加大科技投入的力度。

  作为一家“非传统乳企”,新乳业对于科技创新的态度非常积极。不论是生物科技,还是信息技术,都是为了更好满足消费者千人千面的需求。席刚此前曾提出“芯乳业”的概念,其中就说到,乳业要有“核芯”,要把技术优势,转化为消费者实实在在喝得到、用得上的乳品成果。

  把研发与消费洞察紧密挂钩,这也是新乳业频频推出“爆款”的背后动力。比如当天生产、当天售卖、当天下架的“24小时鲜奶”,以更鲜活的行业标准,在消费升级的风口中抢先树立标杆地位;比如特别添加专利菌种,轻盈不粘稠的酸奶奶体搭配多种口味的“活润酸奶”;再比如“零添加”的“初心酸奶”,背后都是对消费者需求的重视,以及对科技力量的重视。

  在“未来最牛的食品公司可能就是一家生物科技公司”的理念下,新希望乳业建立了涵盖全球先进技术和人才资源的研发“智库”,如今旗下已孵化成功几大研究平台:与江南大学创建了菌种联合实验室,将从适合中国人的益生菌筛选与工业化角度开展合作;与新西兰皇家农科院建立联合研发实验室,从牛乳杀菌工艺与活性物质保存角度服务于“黄金24小时”产品开发;与荷兰万豪劳伦司坦应用大学从产品工艺开发和人员科技交换角度,服务于高蛋白产品开发;与瑞典查尔姆斯科技大学合作,从乳制品与人体慢性疾病防控机理角度展开机理探索。此外,还有一大批与澳大利亚联邦科学与工业研究组织、四川大学、中国农大、哈尔滨工业大学等顶尖高校开展的项目合作,也从各个方面服务于公司科技创新。

  新希望乳业科研平台已经成功产出多项科研项目,屡次获得国家、省部级科技奖项,仅在2018年,就产出7款共18个SKU的概念新品。

  面对下一个“新黄金十年”的行业期待,全方位再造“鲜优势”,在过去,这是新乳业的王牌,在未来,这张王牌将发挥出更多的可能。

  凭借强大科研实力和“鲜”战略产业链,新乳业聚焦于低温乳市场,目前已通过牧场管理、原奶标准、生产工艺到冷链物流等各个环节的优化升级,以严苛的标准达到牛奶“最鲜活”的状态,并在全国范围内构建了优质乳产业链平台,广泛复制优质乳生产经验,实现了乳品“从安全到优质”的升级。

  一个不容忽视的细节是:新乳业已经在低温奶领域掌握业界领先的72℃ /15s杀菌技术,在牛奶鲜活层面精益求精更进一步。“新鲜”“优质”已经成为新乳业的代言词,也成为推动行业新发展的动力。

  席刚在路演活动中表示,新乳业将紧跟消费升级的发展趋势,研发出更具功能与价值的新产品。同时,也将充分发挥多区域、多工厂、多产品的特点,不断增加工厂现代信息技术的投入与应用,在目前已经具备全链条可追溯的生产管理系统基础上,提高智能化水平,不断满足消费者的多样性、个性化需求。

  正如新乳业的招股书所描述的公司发展战略那样:“以‘鲜战略’为品牌纲领,结合包括技术创新、营销创新和管理创新在内的多方位创新手段,致力于打造中国鲜奶第一品牌。”这家“非传统乳企”,正在大踏步向这一目标迈进。

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